Hintalinja tulee Suomeen – Moody Media avaa hintavertailun ilman affiliate-sopimuksia

Suomeen on syntymässä uusi hintavertailu, joka yhtiön mukaan kieltäytyy affiliate-sopimuksista. Tukholmalainen Moody Media AB kertoo avaavansa Hintalinja.fi-palvelun katalogin vaiheittain syksyllä 2026 yhdessä pohjoismaisten yksityissijoittajien kanssa. Lupaus on kova: kaupan maksama palkkio ei saa vaikuttaa järjestykseen. Yhtiön mukaan se rikkoisi vertailun tarkoituksen.

Palvelu: Hintalinja.fi ·
Tila: aloitussivu auki, katalogi ei vielä julki ·
Julkaisija: Moody Media AB, org.nr 559287-1478 ·
Vastaava julkaisija: Rickard Svedjestrand ·
Aikataulu: katalogi vaiheittain syksyllä 2026

Mitä Moody Media ilmoittaa?

Hintalinjan aloitussivu on jo julki. Katalogia ei ole. Yhtiö kertoo Suomi Journalille, että vertailu avataan ensin elektroniikkaan, kotiin ja urheiluun. Muoti, lapset ja kauneus tulevat perässä, jos datan laatu riittää.

Yhtiön mukaan rahoitus ensimmäisiksi 18 kuukaudeksi tulee Moody Median omasta taseesta ja pieneltä pohjoismaiselta yksityissijoittajaryhmältä. Sijoittajien nimiä ei julkaista tässä vaiheessa. Suomi Journal ei ole voinut vahvistaa sijoittajaryhmän koostumusta tai rahoituksen kestoa itsenäisesti. Yhtiö perustelee mallia sillä, että klikkipalkkioihin nojaava kassavirta voi luoda kannustimen vaikuttaa siihen, miten tulokset esitetään.

Vastaava julkaisija Rickard Svedjestrand, joka vastaa Hintalinjan sisällöstä Moody Media AB:n kautta, muotoilee linjan näin:

Jos kauppa voi ostaa paikkansa listalla, vertailu ei ole vertailu. Affiliate-sopimus näyttää harmittomalta, kunnes se alkaa määrätä, kuka pääsee kassalle. Siksi Hintalinjaan ei tule affiliate-yhteistöitä. Ne rikkovat sen, mitä palvelun pitäisi tehdä: näyttää alin tarkistettu hinta, ei tuottavin klikki.

Rickard Svedjestrand, vastaava julkaisija, Moody Media AB

Miten Suomen hintavertailu toimii tänään?

Kuluttaja etsii puhelinta, kahvinkeitintä tai näytönohjainta ja päätyy vertailusivulle, joka lupaa halvimman hinnan. Ylen Digitreenit muistutti 2025, että lähes kaikki tällaiset palvelut tekevät bisnestä klikkauksilla. Kun käyttäjä siirtyy kauppaan, kauppa maksaa provision.

Hintaopas, joka on Prisjakt-ryhmän Suomen brändi ja eEquityn omistuksessa kesäkuusta 2025, on liikennearvioiden perusteella markkinan suurin erillinen hintavertailu. Ahrefs-arvio elokuulta 2026 kertoo noin 415 000 orgaanisesta käynnistä kuukaudessa. Semrushin kokonaisliikennearvio kesäkuulta oli noin 822 000 käyntiä. Lukemat ovat kolmannen osapuolen mallinnuksia, eivät yhtiön omaa raporttia, mutta suuruusluokka on sama.

Hintaopas itse kuvaa mallinsa sivulla Näin vertailemme hintoja. Mukana ovat sekä maksavat eli profiloidut kaupat että kaupat, jotka eivät maksa liikenteestä. Halvin hinta on listan kärjessä. Ero näkyy muualla: vain profiloiduilla kaupoilla on suora linkki, logo ja nappi. Yle tiivisti saman: maksamattomat voivat näkyä, mutta klikki menee maksaville.

Yle on myös kertonut, että Hintaopas vertailee tietoa lähes 900 Suomessa toimivasta kaupasta. Se on kattavuutta, jota uudella tulokkaalla ei ole.

Taulukon huomautus: *Ahrefs-arvio, ei virallinen mittaus. Hintaopas kerää näissä arvioissa selvästi eniten orgaanista liikennettä. Hinta.fi keskittyy tekniikkaan. Vertaa.fi ja Hintaseuranta jäävät pienemmiksi. Gigantti, Verkkokauppa.com ja Power keräävät verkkokauppoina miljoonia käyntejä, joten osa ostomatkasta ei kulje vertailusivuston kautta.

Hinta.fi on porilainen, kahden hengen yhtiö, joka kasvoi Muropaketista. Kauppoja on kymmeniä, ja valikoima painottuu tietotekniikkaan ja elektroniikkaan. Hintaseuranta syntyi Mikrobitin hintaseurannasta vuonna 2000 ja siirtyi Sanomalta ePricelle 2019. Vertaa.fi on hollantilaisen Compare Groupin palvelu: tuotteiden lisäksi sähköä, vakuutuksia ja lainoja.

Sopimusvertailu on eri markkina. Sähkövertailussa Energiaviraston sahkonhinta.fi listaa kaikki myyjät. Kaupalliset vertailut listaavat usein vain osan. Suomi Journal on käsitellyt pörssisähkön hintaa aiemmin jutussa Väre pörssisähkö hinta nyt. Hintalinja sanoo suoraan, ettei se koske lainoja, sähköä, vakuutuksia tai terveysväitteitä.

Miksi affiliate rikkoo vertailun?

Kilpailu- ja kuluttajavirasto edellyttää, että kaupallinen vaikuttaminen on tunnistettavissa. Vertailusivusto ei ole kielletty, eikä kaupallinen järjestely itsessään ole kielletty. Ongelma syntyy, kun kuluttaja luulee näkevänsä puhtaan hinnan, mutta näkee maksetun reitin.

Hintaopas erottaa hinnan ja klikin: halvin hinta ensin, mutta nappi vain maksaville. Se on avoimempaa kuin piilotettu nosto. Silti Yle ja kuluttaja-asiamies ovat toistaneet samaa varoitusta: käytä useita vertailuja, koska halvin hinta voi vaihdella palvelusta toiseen, ja osa myyjistä puuttuu.

Hintalinjan ilmoittama linja on jyrkempi. Svedjestrand ei puhu merkittyjen kumppanuuslinkkien hienosäädöstä. Hän kieltää koko instrumentin.

Meillä ei ole tapaa ottaa kaupalta rahaa ja väittää samalla, ettei raha vaikuta. Jos linkki tuottaa, se alkaa elää omaa elämäänsä toimituksessa. Siksi emme tee niitä sopimuksia. Jos palvelu kaatuu ilman affiliatea, sen piti kaatua.

Rickard Svedjestrand

Ensimmäiset 18 kuukautta yhtiö sanoo pyörittävänsä palvelua sijoitusrahalla. Tätäkään aikataulua ei ole voitu vahvistaa muista lähteistä. Näytetty hinta ei ole Hintalinjan sitova kassahinta. Kuluttajan on tarkistettava summa kaupasta, kuten jokaisessa vertailussa, jossa hinta luetaan toisen osapuolen datasta.

Mitä tekoäly tekee – ja mitä se ei tee?

Moody Media kutsuu Hintalinjaa tekoälypohjaiseksi. Aloitussivun keskeinen rajaus on toinen: hintoja ei arvaile tekoäly. Aloitussivu erottaa siis mallin käytön ja hinnan lähteen.

Yhtiön mukaan malli tekee kolme asiaa. Se täsmää saman tuotteen eri kauppoihin EAN-koodilla, jotta 256 gigatavun ja 512 gigatavun malli eivät sekoitu. Se klusteroi duplikaatit, kun kauppa kirjoittaa nimen eri tavalla. Se liputtaa hinnan, jonka aikaleima vanhenee, jolloin rivi piilotetaan.

Hinta itse luetaan kaupan tuotedatasta. Jos dataa ei ole, hintaa ei näytetä. Katalogi kasvaa vasta, kun täsmäytys pitää. Svedjestrand:

Tekoäly saa täsmätä ja hälyttää. Se ei saa keksiä. Jos hinta on väärä, syy on datassa tai meissä, ei mallin mielikuvituksessa. Lukijan pitää nähdä, milloin hinta viimeksi tarkistettiin. Ilman aikaleimaa vertailu on arvaus.

Rickard Svedjestrand

Yhtiö ei väitä olevansa kattavin tai paras. Se ei vertaa kaikkia Suomen kauppoja. Se ei käsittele sopimuksia. Se ei käytä superlatiiveja. Nämä rajaukset ovat Hintalinjan omia, eivät toimituksen arviota valmiista tuotteesta.

Milloin lupaus voidaan testata?

Klarna Shopping ja Google Ostokset vievät osan matkasta sovellukseen ja hakuun. Gigantti ja Verkkokauppa.com keräävät suuria kävijämääriä omina kauppoinaan. Uuden .fi-vertailun kynnys on korkea: feedit, EAN-laatu ja luottamus.

Hintalinja ei ole vielä testi. Se on lupaus. Lupaus on mitattavissa vasta, kun katalogi aukeaa ja samasta EAN-koodista näkee, nouseeko halvin kauppa kärkeen myös silloin, kun se ei maksa mitään.

Suomi Journal seuraa avausta. Emme jaa pisteitä emmekä tee osto-ohjetta. Kerromme, mitä yhtiö väittää, mitä julkiset lähteet kertovat markkinasta, ja milloin väite voidaan tarkistaa.

Lähteet

• Hintalinja.fi – aloitussivu ja julkaisijatiedot
• Yle: Hintoja on näppärä vertailla netissä, mutta lähes kaikki vertailusivustot tekevät klikkauksilla bisnestä
• Yle: Hintaopas vertailee lähes 900 kauppaa (Black Week -tausta)
• Hintaopas: Näin vertailemme hintoja
• KKV: Mainonnan tunnistettavuus
• Energiavirasto: sahkonhinta.fi
• Ahrefs-liikennearviot, elokuu 2026; Semrush-kokonaisliikenne, kesäkuu 2026